Administrar uma empresa sem planejamento é comparável a estar no oceano à deriva. A empresa que não define estratégias, objetivos e metas, tende a tornar-se mais vulnerável às mudanças no mercado. Acaba por gastar mais recursos enfrentando problemas que poderiam ser evitados ou minimizados caso tivesse ocorrido a antevisão dos mesmos mediante estudos e projeções de cenários.