A expressividade de uma tipografia permite que leiamos texto sem ler suas palavras, além disto, a aparência de uma tipografia nos permite perceber as diferenças entre um título e uma massa de texto, a partir da observação do modo como a tipografia foi empregada. Os esquemas visuais que um cartaz assume depende diretamente do valor estético a ser transmitido e da informação a ser passada. Tamanho, cor, uso de maiúsculas ou minúsculas, a opção de uma fonte em determinada família, valores de entreletras, entrelinhas, sangrias, estouros, entre outros, são fatores que refletem o nível semântico das palavras. Para Fuentes (2006, p. 72) é impossível desligar os conteúdos denotativos de um texto de seus aspectos conotativos e visuais, isto é, saber tencionar o concreto com sua representação, respectivamente palavra e forma, torna o trabalho do designer algo muito particular.